A YoungNetwork Angola lançou, esta terça-feira, 27 de Outubro, a Lupa, uma publicação semanal dedicada à análise de estudos e tendências relevantes para os sectores da comunicação, marketing e publicidade no país.
Disponível em: lupa.youngnetworkgroup.com, a publicação apresenta, em cada edição, dados e indicadores que podem apoiar a tomada de decisões e o desenvolvimento de estratégias de comunicação.
A primeira edição tem como base o relatório Digital 2026: Angola, da DataReportal, elaborado com a participação da Kepios, We Are Social e Meltwater, bem como dados do inquérito da Ronda 10 do Afrobarómetro.
De acordo com os dados apresentados, Angola regista 30,6 milhões de ligações móveis, o equivalente a 77,8% da população. Destas, 94,9% utilizam redes 3G, 4G ou 5G. Apesar da expansão da conectividade móvel, apenas 17,6 milhões de pessoas, correspondentes a 44,8% da população, utilizam a internet, enquanto 21,7 milhões permanecem sem acesso.
As diferenças são igualmente evidentes entre as zonas urbanas e rurais. Nas cidades, 53,4% dos adultos possuem telemóveis com acesso à internet, contra apenas 8,4% nas zonas rurais, um cenário que evidencia os desafios de inclusão digital no país.
No domínio da publicidade digital, o Facebook apresenta um alcance equivalente a 28,4% dos adultos, enquanto o TikTok chega a 20,4% e registou um aumento de 597 mil utilizadores adultos em três meses. Já o LinkedIn contabiliza 1,4 milhões de membros registados, com um crescimento de 27,3% num ano.
O estudo destaca ainda o peso da população jovem: 50,8% dos angolanos têm menos de 18 anos, sendo a idade mediana de 16,6 anos. Os dados indicam também que os homens representam entre 53,8% e 70,1% da audiência adulta nas principais redes sociais analisadas.
Para a YoungNetwork Angola, estes indicadores demonstram a importância de adoptar estratégias de comunicação adaptadas à realidade do país, combinando plataformas digitais com meios tradicionais, como a rádio e a televisão, para alcançar públicos com diferentes níveis de acesso à internet.
“Em Angola, o telemóvel chegou antes da internet. O país está meio ligado e um bom plano de comunicação serve as duas metades”, afirmou Alexandra Lopes, directora-geral da YoungNetwork Angola, citada no comunicado.
A responsável acrescentou que a publicação pretende disponibilizar dados úteis para apoiar as decisões dos profissionais da área, com uma nova edição todas as semanas.